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Esta marca nace en 1978 gracias al hombre que lleva su nombre; un hombre con visión de futuro y fresco. No sumido en la tradición. Quien creía que la moda era DIVERTIDA, y nunca debería ser tomada demasiado en serio. Patrones, toques de color, nuevas formas y estilos nunca antes vistos: lo abrazó todo, reescribió las reglas y redefinió la ropa deportiva estadounidense.


Guy Laroche fue un diseñador de moda francés que da nombre a su firma homónima que inicia en 1957, una marca que pretendía una elegancia cómoda y sobria pero a la vez "refinada y discreta".

En la actualidad Guy Laroche se encuentra a nivel mundial contando con el diseñador británico Adam Andrascik como director creativo de la firma.