Creativos actuales andando · Octubre 2026

1 al 25 de octubre 2026 (corte al 25-oct) · Preliminar

Ficha de datos

Fuentes

mcp:meta-ads-oficial, shopify_ordenes.csv

Ventana

2026-10-01 → 2026-10-25 · corte de datos 2026-10-25

Exclusiones

día en curso (26 y 27-oct); atribución de compras y ROAS es la declarada por Meta (clic 7d / vista 1d), no venta real de la web; campaña de alcance geo no persigue compras web (atribución web = 0); muestras de compras n < 30 marcadas como no concluyentes

Llave

id de anuncio / creative_id (Meta); orden_id (Shopify)

Tamaño

103 registros

Estado

PRELIMINAR: sin revisión senior

Estado de las fuentes

Revisión previa del 2026-10-27: shopify ok · hubspot ok · ga4 FALLÓ · clarity ok · meta ok.

Cifras

1. ¿Qué creativos están corriendo hoy en Meta?

Al corte del 25 de octubre hay anuncios con estado activo en la cuenta de Meta, pero anuncios de venta web. El motor de catálogo dinámico está completamente detenido.

Los 23 anuncios activos de la campaña Geo corresponden al formato 3X2_GEO_* (uno por cada centro comercial o tienda física: Colina, Andino, Santa Ana, Oviedo, Chipichape, Mall Plaza Cali, etc.). Llevan un creativo estático que invita a visitar la tienda física. Los 2 anuncios de leads corresponden a las piezas «gris» y «Roja» con oferta de 10 % OFF en primera compra.

2. ¿Cuáles creativos venden y cuáles no?

En lo corrido de octubre (1 al 25), el 98,9 % de las compras atribuidas por Meta provinieron de la campaña de catálogo mientras estuvo encendida. Sin embargo, hubo una ruptura radical de rendimiento entre la primera y la segunda quincena:

Conclusión de ventas: El catálogo con descuento del 62 % vendió de manera rentable (ROAS y CPA con CTR ). El catálogo 3x2 a precio pleno destruyó la conversión (solo 3 compras en 9 días, CPA , ROAS , CTR ) y llevó a pausar la campaña (PAUSED desde el 2026-10-23 15:58). Alcance Geo absorbió del presupuesto total con 0 compras en la web.

3. Fatiga creativa: serie semanal del 1-sep al 25-oct

A partir de la serie de 8 semanas de los anuncios activos (03_ads_activos_semanal.json), se observa un síntoma inequívoco de fatiga de audiencia en la captación de leads:

La pieza gris acumula 8 semanas sin refresco: su CTR se desplomó un tercio frente al pico de septiembre, su frecuencia trepó a 1,65 y en todo octubre no generó ninguna compra web tras consumir . La pieza roja se sostiene mejor (CTR 2,89 %) y logró 1 compra.

4. Comparación con la línea base de septiembre

La degradación en octubre obedece a dos factores medibles: primero, el colapso del catálogo tras el cambio de promo el 17-oct; segundo, la asignación de mayor presupuesto a la campaña Geo local (pasó de representar el 6,2 % en sep al 19,1 % en oct), canal que no produce ventas en la web.

5. Mensajes, ofertas y contradicciones de copy con el 3x2

Al auditar los textos de los 103 creativos (04_creativos.json), se detectaron tres inconsistencias graves de cara al comprador:

• Contradicción en Brooks Brothers (exclusión no reflejada): Los creativos de catálogo del 3x2 (IDs 1086098904061813 y 1864820488209989) afirman en el copy: «Brooks Brothers, Perry Ellis, Guy Laroche y Austin Reed — los más vendidos de Villa Romana, en tu talla hoy». Sin embargo, en la web la marca Brooks Brothers está formalmente excluida del 3x2 desde el 17 de octubre. Esto genera rebote inmediato en checkout.
• Promesa de «Hasta 70% OFF» sobre catálogo a precio pleno: El nombre de la campaña sigue siendo AON_VILLAROMANA_CATALOGO_GANADORAS_70OFF_2026 y los copies vigentes mencionaban «Hasta 62% OFF», mientras la tienda online retiró los precios tachados para exigir la compra de 3 unidades a precio regular.
• Creativo Geo con mensaje correcto pero destino físico: El creativo 1017414691368538 sí incluye la exclusión («No aplica en Outlets ni en la marca Brooks Brothers»), pero instruye al usuario a salir de la web: «Visítanos en tu tienda Villa Romana más cercana del 17 al 31 de octubre».

6. Efecto de las decisiones sobre el norte del 13 %

Según el canon al 25 de octubre, la venta web facturada suma y la pauta de Meta , lo que arroja un ratio de (frente al límite fijado de 13,0 %, equivalente a MER ≥ 7,7). Para volver al 13,0 % sobran de pauta o faltan de venta web.

Las decisiones se articulan de la siguiente manera:

• Decisión 1 (Vía 1: Sube la venta sin subir pauta): Reactivar el catálogo dinámico con precio tachado. En 1–16 oct generaba 5,6 compras diarias con ROAS . En 10 días aporta ~$20 M de venta con el mismo presupuesto diario, cerrando de raíz la brecha de venta web faltante.
• Decisión 2 (Vía 2: Baja el costo por venta): Corregir los copies eliminando Brooks Brothers y transparentando la oferta real. Esto recupera el CTR del 2,24 % al 4,27 % y reduce el costo de adquisición al nivel de la primera quincena.
• Decisión 3 (Vía 2: Baja el costo de pauta web): Pausar o reasignar el presupuesto de Alcance Geo ($1,65 M en oct). Al restar $800k de pauta que hoy no impacta la web, el ratio baja automáticamente de 18,0 % a 16,3 %.
• Decisión 4 (Vía 2: Corta desperdicio): Apagar la pieza gris de leads ($235k con 0 compras en oct) y concentrar el presupuesto en la pieza roja o nuevo refresh creativo.

Cruces de verificación

{
 "cruce_shopify": {
  "compras_meta": 94,
  "ordenes_shopify": 166,
  "ventana": "2026-10-01..2026-10-25",
  "nota": "Meta se atribuye 94 compras sobre 166 órdenes reales facturadas en Shopify en la misma ventana (56,6 %)"
 },
 "cruce_catalogo_octubre": {
  "gasto_base_1_16": 4834216,
  "gasto_promo_17_25": 1800682,
  "gasto_total_catalogo": 6634898,
  "compras_base_1_16": 90,
  "compras_promo_17_25": 3,
  "compras_total_catalogo": 93,
  "cuadre_gasto": "exacto (6.634.898 COP)",
  "cuadre_compras": "exacto (93 compras)"
 }
}

Lo que este análisis no puede concluir

• Las compras, valor y ROAS de Meta corresponden a su modelo de atribución propio (clic de 7 días y vista de 1 día), no a ingresos contables reales de la web.
• El cruce con Shopify es de totales: Meta no entrega el identificador de pedido en la API de anuncios.
• Los anuncios de la campaña de alcance geo están diseñados para generar tráfico a las tiendas físicas; su nula atribución web no prueba ineficacia en retail físico, pero su presupuesto computa en el 13 % de la web.
• Todo anuncio o grupo con menos de 30 compras se considera estadísticamente preliminar o no concluyente.
• Las métricas de la serie semanal de creativos activos provienen de agrupaciones por 7 días de Meta Ads Insights.

Generado con .claude/skills/analisis/armar-informe.mjs. Todas las cifras salen de cifras.json.