1 · Contribución a la venta MMM calibradoSimulado
La barra de arriba suma exactamente el 100% de la venta real del corte. Base es la demanda que ocurriría igual sin pauta: marca, recompra espontánea y tráfico propio del centro comercial. La línea horizontal sobre cada barra del ranking es el intervalo de credibilidad al 90%: el rango dentro del cual está la contribución real. Las tiendas pequeñas tienen bandas más anchas porque hay menos dato — eso se muestra, no se esconde.
2 · Atribución de último clic vs. contribución modelada comparativoSimulado
La misma venta, leída con dos lentes. Es la diferencia entre quién estaba parado al lado de la caja y quién trajo al cliente.
Último clic (GA4 y plataformas)
Contribución incremental (modelo)
3 · Embudo: impresión → visita → compraSimulado
La visita es doble: sesión web (medida en GA4) y visita a tienda física (estimada con Google Perfil de Negocio, cupón geo y POS).
El total de compras del embudo (columna de la tabla) supera el número real de tickets porque una misma compra se cuenta en todos los canales que la tocaron. Es intencional: el embudo mide alcance de influencia, no propiedad de la venta. Para el reparto que suma 100% está el bloque 1.
4 · Contribución por ciudad MMM jerárquicoSimulado
Dónde manda cada canal. Cada fila suma 100%. El color codifica el peso del canal en esa ubicación.
Un modelo jerárquico con partial pooling: cada tienda tiene su propio comportamiento estimado, pero las tiendas de bajo volumen se apoyan en el promedio de su ciudad en lugar de sacar conclusiones de cuatro datos.
5 · ¿Dónde rinde el siguiente peso? curvas de respuestaSimulado
Curva de saturación por canal pago. El punto marca la inversión actual del corte.
La curva de rendimientos decrecientes es lo que impide que el modelo diga "métele todo al canal ganador". Un canal a la izquierda de la curva tiene margen; uno en la meseta ya no compra venta adicional, compra frecuencia.
6 · Rutas de conversión más frecuentes Markov + ShapleySimulado
Sobre la venta con cliente identificado. Describe el recorrido; no define presupuesto.
7 · Confianza del dato por canalDato real
Estado verificado de cada fuente al 19 de agosto de 2026. Este bloque no tiene nada simulado: es la auditoría de lo que hoy se puede medir y lo que no.